طراحی و تبیین الگوی عوامل موثر بر موفقیت استراتژی تعمیم برند در محصولات پرچرخش، بر اساس رویکرد کیفی مبتنی بر نظریه داده بنیاد
نویسندگان
چکیده مقاله:
بهدلیل هزینههای معرفی محصول جدیدالورود و شدید شدن رقابت، بسیاری از شرکتها از برندهای موجود خود برای کالاهای جدید استفاده میکنند که به آن تعمیم برند میگویند. البته برخی از این تعمیمها با این روش موفق شده؛ در حالیکه برخی دیگر توسط بازار، کنار زده شدهاند. لذا، مقالهی حاضر بهدنبال یافتن عوامل اثرگذار در اجرای موفقیتآمیز این استراتژی است؛ به نحوی که بتواند متغیرهای لازم در بازار ایران را شناسایی کرده و راهگشای شرکتهایی باشد که میخواهند به این روش، محصولات جدید خود را روانه بازار سازند. از اینرو در پژوهش حاضر، که پژوهشی کیفی با رویکردی به نظریهی داده بنیاد میباشد، جامعهی آماری، شرکتهای تولیدکنندهی کالاهایی پرچرخشِ مشغول بهکار در شهر تهران میباشند. پس از نمونهگیری غیراحتمالی و از نوع هدفمند، مصاحبههایی عمیق با 22 نفر از مدیران و صاحبان برند در این صنعت انجام گرفت و پس از اجرای فرآیند کدگذاری، هشت متغیر (کیفیت؛ نگرش نسبت به برند؛ ویژگیهایمصرفکننده؛ دسترسی؛ فعالیتهای بازاریابی؛ ویژگیهای رده برند اصلی؛ ویژگیهای برند اصلی؛ تناسب)بهعنوان متغیرهای موثر در اجرای این روش در بازار ایران شناسایی شد.
منابع مشابه
طراحی الگوی هویت در قضاوت حسابرسی با رویکرد مبتنی بر نظریه داده بنیاد
ورود به یک حرفه تخصصی که نیازمند تصمی مگیری است، مستلزم مشخص هها و ویژگ یهای متمایزی است که مهمترین آن توانایی اتخاذ قضاو تهای حرف های است. وظیفه حسابرسان به عنوان شاغلین یک حرفه تخصصی، اظهارنظر درباره صورتهای مالی است، که این امر مستلزم بیطرفی حسابرس در قضاوت م یباشد. اگر حسابرسان از صاحبکاران خود مستقل باشند، به بهترین شکل ممکن م یتوانند قضاوت خود را بدون جانبداری و سوگیری انجام دهند. هوی...
متن کاملطراحی مدل جاری سازی استراتژی در سازمان با رویکرد تلفیقی مبتنی بر شیوة نظریه پردازی داده بنیاد
جاریسازی استراتژِی فرآیندی پویا، تکرار شونده و پیچیده است که با هدف تحقق اهداف استراتژیک و تبدیل برنامههای استراتژیک به واقعیتهای ملموس، انجام میگیرد. فرآیندی که متأثر از مجموعه تصمیمات و اقدامات مدیران و کارکنان است. از اینرو برخورداری از الگویی مناسب جهت جاریسازی استراتژی که با رویکردی جامع و هدایتگر مدیران سازمان را در راستای پیادهسازی صحیح استراتژیهای سازمان یاری رساند، امری ضروری اس...
متن کاملتبیین علل پارانویای سازمانی بر اساس نظریه داده بنیاد
در دنیای رقابتی امروز کارکنان با بازدهی بالا، بزرگترین مزیت رقابتی برای سازمانها بهحساب میآیند پارانویا ازجمله پدیدههایی است که مانع تحقق این موضوع برای سازمانها میباشد. پارانویا یک اصطلاح روانشناختی، روانپزشکی است که دلالت برآشفتگی فکری افراد دارد که دربرگیرنده موضوعاتی ازجمله بدبینی، حسادت، خودبزرگبینی یا گزند و آسیب است. پارانویای سازمانی مسائلی را مطرح میکند که از بهرهوری کارکنا...
متن کاملمطالعه کیفی عوامل مؤثر بر تخریب باغ ها در شهر تهران با رویکرد مبتنی بر نظریه داده بنیاد
این نوشتار که از نظر هستی شناسی بر موضع پارادایم تفسیرگرایی اجتماعی تکیه دارد، درصدد تبیین فرایند و عناصر تشکیل دهنده تخریب باغ ها در شهر تهران با استفاده از رویکرد مبتنی بر نظریه داده بنیاد است. بررسیها نشان میدهد طی سه دهه گذشته، علیرغم وجود قانون حفظ و گسترش فضای سبز در شهرها که بر حسب وظایف و اختیارات از طرف هر یک از قوای سه گانه (مقننه، مجریه و قضائیه) و مدیریت شهری به عنوان مجری این ...
متن کاملشناسایی عوامل مؤثر بر نگرش و رفتار مصرفکننده و تأثیر آنها بر تصمیمگیری آینده تولیدکنندگانِ محصولات پرچرخش در استفاده از استراتژی تعمیم برند
تصمیمات امروز شرکتها میتواند بر آینده کاری آنها بسیار اثرگذار باشد. استراتژیهایی که آنان در بازار در پیش میگیرند تنها در صورت درنظر گرفتن کلیه ابعاد، قادر است دورنمایی مبتنی بر واقعیت را برایشان ترسیم نماید. از اینرو، مقاله حاضر، بهدنبال یافتن عوامل اثرگذار در اجرای موفقیتآمیز استراتژی تعمیم برند به نحوی است که بتواند متغیرهای لازم در بازار ایران را شناسایی کرده و راهگشای شرکتهایی باشد ...
متن کاملمقایسه تأثیر وضعیت طاق باز و دمر بر وضعیت تنفسی نوزادان نارس مبتلا به سندرم دیسترس تنفسی حاد تحت درمان با پروتکل Insure
کچ ی هد پ ی ش مز ی هن ه و فد : ساسا د مردنس رد نامرد ي سفنت سرتس ي ظنت نادازون داح ي سکا لدابت م ي و نژ د ي سکا ي د هدوب نبرک تسا طسوت هک کبس اـه ي ناـمرد ي فلتخم ي هلمجزا لکتورپ INSURE ماجنا م ي دوش ا اذل . ي هعلاطم ن فدهاب اقم ي هس عضو ي ت اه ي ندب ي عضو رب رمد و زاب قاط ي سفنت ت ي هـب لاتـبم سراـن نادازون ردنس د م ي سفنت سرتس ي لکتورپ اب نامرد تحت داح INSURE ماجنا درگ ...
متن کاملمنابع من
با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید
ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده{@ msg_add @}
عنوان ژورنال
دوره 3 شماره 3
صفحات 119- 148
تاریخ انتشار 2016-09-22
با دنبال کردن یک ژورنال هنگامی که شماره جدید این ژورنال منتشر می شود به شما از طریق ایمیل اطلاع داده می شود.
کلمات کلیدی
میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com
copyright © 2015-2023